Soms begint een nieuw avontuur met een klein idee. Voor Ria, eigenaresse van Joy, begon het met een paar zelfgemaakte sieraden. Ze zocht een plek om ze te verkopen, maar liep al snel tegen hetzelfde aan als veel kleine makers: een eigen winkel is vaak een stap te groot, terwijl een passend verkooppunt niet altijd voor het oprapen ligt. Dus besloot ze het anders aan te pakken. Niet alleen voor zichzelf, maar ook voor andere creatieve ondernemers.
Sinds half april vind je Joy aan de Hoofdstraat in Veenendaal. Geen pop-up, maar een conceptstore waar tientallen makers samen hun producten verkopen. En geloof me: voor je goed en wel binnen bent, valt je oog alweer op het eerste leuke item achter de etalageruit.
Een winkel vol verhalen
Wie denkt dat Joy 'gewoon' een cadeauwinkel is, heeft het mis. Achter bijna ieder product schuilt een maker met een eigen verhaal. Van sieraden en kleding tot woonaccessoires, illustraties en originele cadeaus: alles is met zorg gemaakt én uitgezocht. Creatieve ondernemers uit heel Nederland huren er een eigen plekje en richten dat helemaal naar hun eigen smaak in. Daardoor voelt geen enkele kast hetzelfde en blijf je eigenlijk vanzelf nog een rondje lopen.
Het idee achter de winkel is even simpel als slim. Waar een eigen winkel voor veel kleine ondernemers een stap te groot is, biedt Joy een plek waar ze toch zichtbaar kunnen zijn. "Toen dacht ik: waarom lossen we dat niet samen op?" vertelt Ria. Via Instagram ging het balletje al snel rollen. De ene ondernemer tipte de andere en voor Ria het wist, stroomden de aanmeldingen binnen.
En haar eigen sieraden? Die liggen er natuurlijk ook nog. Sterker nog: als het even rustig is in de winkel, schuift Ria gewoon weer aan haar werktafel om nieuwe ontwerpen te maken. "Dat vind ik stiekem nog steeds het allerleukst," lacht ze.
Net even anders
Tijdens een rondje door de winkel merk ik dat mijn blik alle kanten op gaat. Een kleurrijke vaas hier, een handgemaakt sieraad daar, een kaartje dat eigenlijk te leuk is om te versturen. Het is zo'n winkel waar je binnenloopt voor een cadeautje en ondertussen denkt: die is eigenlijk ook wel heel leuk voor mezelf…
"Ik wilde een plek creëren waar mensen blij van worden," vertelt Ria. "Een warme winkel waar je rustig kunt rondkijken en altijd wel iets bijzonders ontdekt." En dat lijkt te werken. Steeds meer mensen weten Joy te vinden. Niet omdat ze er toevallig langslopen, maar omdat anderen enthousiast vertellen over die leuke winkel waar je steeds weer iets nieuws ontdekt.
Blijven verrassen
Alsof de winkel nog niet inspirerend genoeg is, bruist Ria alweer van de nieuwe ideeën. Terwijl we door de winkel lopen, blijft ze ineens staan bij een nog lege muur. "Hier wil ik een kleine art gallery van maken," vertelt ze enthousiast. Ze ziet het al helemaal voor zich: kleurrijke kunstwerken van creatieve makers die de winkel nóg meer kleur en karakter geven.
Ook de workshopruimte krijgt steeds meer vorm. Na de zomervakantie breidt Joy het aanbod aan creatieve workshops verder uit. "Ik hoop dat mensen hier niet alleen iets moois kopen, maar ook zelf creatief aan de slag gaan en elkaar ontmoeten." Zo blijft er altijd iets nieuws te ontdekken. Misschien is dat wel precies waarom je hier niet één keer, maar steeds weer even naar binnen wilt lopen.
Een naam die past
Als Ria één tekst op een tegeltje zou mogen zetten, hoeft ze niet lang na te denken. "Vier vaker, lach veel, hou vast." De woorden komen uit een nummer van Bente en zijn haar bijgebleven. Misschien omdat ze verrassend goed samenvatten wat Joy voor haar is geworden. Geen winkel waar je alleen iets koopt, maar een plek waar je even blijft hangen. Waar je de verhalen achter de producten ontdekt, makers een gezicht krijgen en creativiteit gevierd wordt.
Ps: van 10 tot en met 23 augustus is Ria met vakantie. Daarna ontvangt ze jullie weer moet open armen.
Events
In het hart van onze stad is er altijd iets te beleven. Op vrijdagavond is het extra levendig vanwege de koopavond. Zaterdag is er de hele dag markt. Benieuwd naar andere geplande evenementen? Neem dan een kijkje in ons overzicht hieronder.